中文Blog观察

 博客现象可谓是近年来全球互联网文化领域最重要的现象。每个人都可以借助互联网的力量传播自己的思想。随着克林顿拉链门事件、美国9.11恐怖事件、布什与克里的总统竞选战役，博客们正发挥越来越重要的作用。调查显示，32%左右的互联网用户表示，欢迎“博客”这种新兴的形式。　

在中国，随着博客网站和用户数量的激增，博客正成为一种重要的文化载体、社会载体，其经济意义也正凸现出来，在如雨后春笋般涌现的中文博客网站中，到底应该以什么标准来衡量这一新生事物？各网站有哪些不同的定位与特色？谁正在“博客”江湖中引领风骚？11月25日，作为第三方顾问公司的时代财富科技公司以《国内十大中文博客托管网站排行榜》率先作出了尝试性的回答。

传播广泛度为基准

为了促进中文博客的发展，给想要注册博客的网民提供有效的参考，时代财富公司旗下的AnyP排行榜大全(http://Top.AnyP.cn)针对国内的综合性博客(Blog)托管网站进行遴选分析，并在此基础上进行相应排序，参考指标主要以各博客主站在搜索引擎中的综合表现及影响力为准，因为这将直接影响被托管博客子站的访问量及知名度。

此次对博客网站的评比，其标准是基于托管网站在网络上的“传播广泛度”来定的。Blog总站本身的传播情况会直接影响被托管博客子站的影响力。而“传播广泛度”最终又被定义在“受欢迎程度”、“影响力”、“易用性”、“美观度”四个方面。在此过程中，公司选取了十几种流行指标，根据每一种指标对传播广泛度的影响深度，分别予以不同的权重，对Blog网站进行分项评比，再将比分进行综合得出结果。这些指标包括几大主流搜索引擎排名；子站被搜索引擎检索的数量、链接数、用户数、访问量；文章发布的数量、文章被引用的数量等。

工作人员匿名调查

据时代财富公司总裁张静君介绍，此次评比过程中，为避免各博客网站进行事先“包装”，所以采取的是匿名调查的方式，调查人员以用户的身份对网站的技术、客户服务等方面的问题进行了多方调查。“而各网站在回答用户提问时，都是很坦诚的，从中我们也可以了解到其技术上的缺憾和问题。”

时代财富科技公司总裁张静君：

博客商业化是必然趋势

11月25日，张静君和她的时代财富公司推出了“国内十大中文博客托管网站排行榜”，再度引发了人们对“博客现象”的关注和对门户概念、互联网理想的重新思考。“排行榜经济是一种全新的注意力经济。”这位经历颇丰的互联网精英再度提出了“注意力经济”的字眼，她到底如何定义这种新经济，又如何看待“博客商业化”与“个人门户”互联网理念？

服务是博客网站关键

南方都市报(以下简称“南都”)：关注排行榜现象，可以说源于您“互联网大全”的理想。因为很多排行榜在几天之后，就很难在互联网上找到了，而目前互联网发展的趋势之一就是趋于分工细化、专业化，请问“互联网大全”的意义在什么地方？

张静君：细化、专业化是一种趋势，或者说特色是一个网站立足的根本。我们专注于“排行榜大全”也是一种专业化、一种特色。就像新浪这种大而全的门户，其实它最具特色的也就是做互联网新闻。“大全”在这里是指排行榜信息的丰富性，而不是定位本身的大而全。

互联网大全的意义在于方便网民。不论互联网发展到哪个阶段，我认为它都有其存在的价值。当想查某些资料的时候，我们通常会去搜索引擎，但同时我们也试过用搜索引擎搜出来的是一大堆非自己想要的信息。这时你会发现，行业门户或者专业门户能更快、更准确地找到所需要的东西。

南都：请问您为什么会选择博客这一主题作为排行榜的起点？时代财富在制作博客排行榜的时候，如何保证评选的公正性和权威性？您认为博客受欢迎的主要原因是什么？

张静君：因为博客是近来互联网最热门的话题，而博客同时又对推动互联网的应用普及功不可没。同时，由于时代财富的专业顾问都是以网为生的，他们自己也注册、使用博客。对博客的理解更加透彻，更加全面。我们认为，博客的本质是自由书写、传播与分享，有意义的博客文章会被广泛传播，而且可以影响整个世界。

博客受欢迎的原因是多方面的，“传播广泛度”是其中最关键的一项综合指标。同时还有行业性、社会性等影响，也就是中国人常说的“人以类聚”。做博客技术门槛不高，但做一个有影响力、高流量的博客网站也很不容易。技术只是一个方面，关键还在于引导、服务和推广。在这方面，方兴东做了很多工作。

博客必然走向大众化

南都：很多人担心，如果把排行榜与商业相联系，可能会影响排行榜自身的公正性，您对此如何看？

张静君：排行榜本身不应该商业化，被商业化的排行榜肯定会失去公信力。而如果失去公信力，这个排行榜就没有价值了。所以我们对排行榜经济的理解是，排行榜应该是一种通过树立影响力、权威性，从而发展成一个全新的注意力经济的经济形式。

排行榜经济正以其特有的方式加速着各行各业的优胜劣汰，并在某种程度上左右着人民群众的价值判断，而其前提就是排行榜本身应该是公正的。

南都：在很多人看来，博客是一种精英气息很浓的文化产物，博客最终的发展是否会走向大众？是否应该在政策层面加强对博客的管制？

张静君：我们人为地曲解了博客。博客原本就是网络日志，是将日记搬到了互联网上，多了一层沟通与传播的意愿。所以将博客看成一种精英气息很浓的文化产物，是一种误解，博客必然会走向大众化。传统媒体代表官方、主流的声音；而博客是来自民间的声音，直接反映民意，彼此是一种互补的关系。

博客是目前中国最前卫的传媒了，主管部门肯定会比较关注。但只要不太出格，让博客这种特殊的形式、特殊的载体自由一点，可能不是一件坏事。所以，我理解国家政策将是“有限度地支持”。

商业博客将逐渐普及

南都：您觉得博客应该商业化吗？有人认为博客商业化可能会影响博客的独立性，您对此怎么看？

张静君：商业化的东西才有生命力，也许有的人不情愿，像我们的个人主页，在收费的时候也会有反对的声音。但如果博客总是免费，依靠别的收入来养活，作为新生事物总处在附属状态，肯定长不大。

南都：对于博客而言，除了网络广告外，商业出路或赢利模式在哪里？Google并购了Pyra，其运作模式在中国是否具有可仿效性？

张静君：博客可以看作是一种信息发布媒体，只不过它的信息内容由千千万万的个体自发参与共同形成。未来除了综合内容的博客，更多行业性、专业性的博客将逐渐涌现，商业博客也会在未来普及。

就赢利模式来说，网络广告、移动博客是目前的主要收入。再发展下去，博客网站的内容会被媒体转载，网站和作者都会得到回报；甚至于利用一群有思想深度的博客们，做出一份媒体产业。当然，被收购也不失为一条出路。

南都：您如何看待移动博客的发展趋势？无论是排行榜经济，还是博客，当进入移动领域的时候，是否是赢利的开始？

张静君：移动博客将成为博客商业化的重要赢利模式之一。不仅仅是现有的短信应用，移动终端的性能正在不断提升，手机用户已经可以用手机收发彩信、浏览网站以及做更多的事情。比起桌面计算机，这些手持移动设备更能体现博客所谓“随时、随地、随意”的精神，在将来，移动博客的用户会大大超越通过桌面计算机上网的用户。

个人主页与博客互补

南都：您以前说过，博客的发展和您的“AnyP”免费个人主页的发展方向是殊途同归，或者后者更有发展潜力，您认为二者是不是竞争的关系？您将如何借助“AnyP”这种注意力经济，重新阐释、演绎您心中的门户概念？

张静君：我现在依然持这种观点。博客只是一个称谓，但我们的用户群可能不喜欢这种称谓。他们可能认为“个人主页”、“个人网站”更让人舒服。

个人主页和博客从根本上来说是同一事物。但由于“名字”的不同，我们的个人主页与博客又有着自己的特色。相对来说，博客是比较单调和严肃的。

从趋势来说，我认为个人主页在博客化，博客也在个人主页化。个人主页要让用户方便、自由地发表自己的见解，而且精彩的文章会在我们的门户上出现，其他人可以对其发表评论。而博客也要推陈出新，给用户更多选择、更个性化的空间。

所以在目前博客被误认为是比较高深的事物时，我们取回个人主页的名字，选择一种更朴实、更低门槛的方式让更多的人进入这个圈子。AnyP的门户化，也就是个人主页的门户化、大众的门户化，这个门户不是由某个专职的编辑部实现的，而是由广大的网民实现的。

主角

张静君简介

15岁就读华南理工大学计算机专业，毕业后进入广州市电信局

1996年-1999年任广州市电信局数据分局局长，是中国互联网行业最有影响力的人物之一

1996年8月创办了国内知名网站广州视窗，该网站被评为“99中国(综合门户类)十佳网站”

在1998年3月创办了国内第一个，也是最大的一个免费电子邮箱系统163电子邮局

现任时代财富科技公司总裁兼首席顾问

链接：博客(Blog)由来

Weblog的简称(即Web　log)，是在网络上按照日期排列内容的一种记录形式。Blogger(中文译为博客，指书写Blog的人)使用这一简单工具将要书写的内容发布成可浏览的形式，可以“分类”整理，从而形成个人信息管理的自媒体(Me　Media)。Blogger使用Blog发布、管理个人信息，并与网络上的人们共同分享信息和知识，从而建立属于自己的网络社会关系。

追溯博客的源头，很多人认为博客最正宗的源头还是Pyra(即现在Blogger.com的前身)，这是一家小小的软件公司，三个创始人为了开发一个复杂的“群件”产品，编写了一个小软件，以博客方式保持彼此的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的小工具对别人也很有用处，于是，1999年8月，他们在网上免费发布了Blogger软件。首先被吸引的是一批IT技术迷、网站设计者和新闻爱好者。　

2000年，博客开始成千上万地涌现，“9.11”事件成为Blog发展的分水岭。　

正是这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式有了全新的认识。可以说对“9.11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的Blog日志中。　

2002年，美国犹他州政府的信息主管菲利普.文德利宣布了一个新计划，要求州政府的2000名IT职员和1.8万其他政府雇员都使用Blog软件作为新的交流和沟通工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用Blog方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将形成一个政府知识库。

之后，《财富》杂志揭晓了一年一度的“最酷公司”评选的结果：在评出的13个公司里，第一名是一个叫做Pyra的公司。

2004年美国总统大选中，为了获得更多选民的支持，美国总统候选人也不甘落后地成为博客，总统候选人中Bob　Graham、Joe　Lieberman、Howard　Dean、John　Kerry等已经开始利用Blog发出声音。

民主党前副总统戈尔负责管理自己的Blog，并且在克里和布什总统被正式提名为民主党和共和党候选人的大会上，民主党决定将新闻发布的一部分通过Blog发布，Blog成为可信赖的正式媒体。

博客商业化三大疑问

经历了互联网的沧桑起伏，面对博客这种新生事物，很多人都免不了要问：以自娱自乐的写作为起点的博客能赚钱吗？有观点认为，商业化可能会影响博客在精神上的独立性。但更多的互联网人士认为，经济基础才是硬道理。如果博客不走商业化道路，就很难规模性地真正成长起来。然而，博客的商业化路径又衍生出三大疑问。

疑问1

风险投资会否垂青博客？

在排行榜的“十大”博客中，至少有三家网站正与软银、IDG等风险投资商接洽。在此之前，出身金融业的Blogbus.com网站CEO窦毅收购了“你的博客网”。随着风险投资正式进入这一领域，中文博客网站的格局无疑会受到影响。

方兴东向记者证实，他的“博客中国”网站已经拿到了来自包括软银在内的投资商的第一笔风险投资，接近100万美元，其下一步融资计划可能在明年初落实。他同时表示，“博客中国”正在与排行榜中的另一家网站商谈并购事宜。　

而另一家网站“中国博客”的负责人胡之光则表现得相当低调。“只能说融资的进程很顺利，但现在正在敏感期间，并未最终敲定投资事宜，因此还不方便透露投资商的身份。”Blogbus.com网站CEO窦毅也承认，正与风险投资商接洽。

在又一轮网站海外上市潮过后，风险投资商们正在搜寻自己的下一个投资对象。2003年，Google　收购了全球最大的博客Blogger.com的提供商Pyra　Labs。尽管全球博客网站的盈利前景尚未明朗，但Google此举暗示了风险投资商也有可能借助门户网站将其收归旗下。

疑问2

博客第一桶金从哪里来

在风险投资商进入之后，中文博客网站的资金规模扩大，更多的商业用途可能被挖掘出来。事实上，博客的某些特性已被看好：在网络从搜索、内容浏览的“冷媒体”向互动、交流的“热媒体”转化的过程中，博客在互动性方面具有相当的潜力；而博客的另一个特点是，与一般的互联网用户相比，博客的用户群含金量高，可贡献的Apru值高。据悉，中文博客网站目前主要依赖传统网络广告，有的网站一个月收入几十万元，最多可达几百万元。

从目前的情况来看，围绕博客的增值服务，包括移动博客、企业博客，都极有可能成为博客的金矿。11月初，惠普继微软、Sun、IBM之后，悄然推出博客试验，希望与技术部门之间实现更好的通信。“博客的真正商业应用会在企业中有所体现”，方兴东对记者如是说。他同时表示，12月起，博客中国要开放企业博客。

疑问3

商业化会否受政策影响？

对于博客这一“民间文化媒体”，曾有业内人士表示，博客也可能会像短信一样，在快速发展后面临政府监管的问题。而“中国博客”的创始人胡之光表示，在经历了今年3月政府对三大个人博客提供商的叫停整顿后，“中国博客”网站目前已经建立了24小时的应急措施，并提高技术力量屏蔽不健康的信息，目前网站也正在与团中央、学联举办“健康上网活动”。方兴东也表示，因为博客的私人属性，“人在博客中会真正发挥其建设性与自律性。从目前来看，论坛的删帖量在2%-4%，而博客的删帖量仅在千分之一到千分之二。”

但另一方面，也有知情人士告诉记者，经营博客网站需要到服务器所在地的网络通信部门进行ICP备案。如果进行商业收费，就需要正式的ICP牌照和广告经营许可证，但有些博客网站还存在证照不全的情况。

声音

北大新闻与传播学院教授谢新洲：

博客文化游走在自由和平凡之间

如果说文化是一种生活状态，那么博客文化就是网上最平凡的生活状态之一。也正是这种平凡，才使得博客具有亲和力。加入博客几乎是“零门槛”，并不需要什么特殊技能。以文字为主的博客甚至抛开了视频、声音、图片等表现形式，它以文字最质朴的方式表达人们对生活的态度。只需要一台电脑、一个键盘和思想，你就可以成为博客的一员。网络从第一波的商业化，到后来的收费短信，承载了太多的商业化诉求。也许人们面对越来越华丽的网站制作感到了厌倦，反而觉得质朴的博客最能反映自己的思想，感受网络的平等和自由。　

任何人都可以在博客上拥有自己的一个家——把生活中的琐碎、思想上的火花还有以前想表达却没有办法表达的东西倾吐一番，就像在家里那么随便。而且这个家不用购买域名和主页空间，只要有时间，愿意写的人都可以顺利拿到房间钥匙。

当网络的话语权被精英们垄断了一个时期之后，原先实验室里面的“高科技设备”就会摇身一变成为大众文化时代市民阶层的玩物。博客上面的“文化”准则就是：你可以认为我没有文化，但是根本不关我的事，只要我自得其乐。如果我们把视野拓宽到整个社会，传统的新闻媒体垄断了话语权，而网络的出现打开了一个缺口。博客把这个缺口变成一个闸口。新闻媒体中形形色色的把关人，在网络里面变成了少数几个版主、站长。而博客时代，新闻的发布更加简化到了只要通过你的良知，消息就可以上网。当然责任还是需要你自己来承担。

不良信息举报中心发言人张杰：

针对博客的举报很少

博客的情况比较复杂，不能一言以蔽之。目前，我们举报中心接到的这方面的举报并不多，或者明确地说，很少，只有个别几起。在举报中心刚成立的时候有几起针对博客的举报，但最近一段时间没有接到过举报。

获奖感言

2005年博客将被广泛应用

方兴东(“博客中国”创始人)

这个排行榜基本反映了目前博客的发展现状。在风险投资进入市场之后，格局可能会有变化。我的观点是，2005年博客会被广泛应用。

从现在的发展模式来看，博客是个人加入网络社会的节点，焦点在于个人在网络中如何参与互动、个人如何从传统媒体模式中的客体成为主体。博客的商业化是毫无疑问的趋势，必定要从自娱自乐的方式走向规模化的大发展。

各大主流网站也会推广博客这种形式，但通过用户收费不是办法。“博客中国”除了开放移动博客之外，12月起，我们还将开放企业博客，相信博客的商业应用会在企业博客中得到体现。

Blog属于社会性软件

窦毅(“Blogbus.com”CEO)

我们对排名持保留意见，尽管“你的博客网”排名第二位，但是第七名Blogbus.com收购了“你的博客网”。另外，前五位的网站无论是影响力，还是Alexa排名、排序都值得商榷。

其实，我们觉得自己更像蚂蚁，这反映了博客的草根性。我认为Blog属于社会性软件，未来我们一定会不断拓展Blog的社会服务性，而不是舍本逐末。中文Blog的发展刚刚开始，我们就已经迎来了个人门户时代。

博客在国内还会热一两年

卢亮(“博客动力”创始人)

似乎很少有人这样以动物的比喻来形容我们，我觉得很有意思，也基本反映业内的情况。其实我们并不想做“有点笨”的大象，“博客动力”自身的基础比较好，但团队受到外部环境的影响，并没有原来预想的发展那么快。我本人在美国，技术在传递的过程中，会有一些变形。

我预计博客在国内的发展还会热一两年。目前，我们的注册量接近20万，仅次于“中国博客”。

博客目前的赢利只有传统网络广告，最多也只能与运营收入持平。如果要寻求新的赢利发展模式，需要投资基金的介入与支持。

“歪酷”用户非常活跃

过智俊(“歪酷网”创始人)

有点惊喜，因为我本人还是复旦大学计算机系四年级的学生，网站的资金、设备都是靠朋友帮忙做起来的。如果从注册用户来说，我们2.3万用户数与“中国博客”的60万确实相差不少，不过我觉得我们的用户质量是最好的：大部分都是活跃用户，他们多数在七天之内就会有文章更新。

对于“歪酷”我还没有自己的商业打算，还在等待时机，我现在面临的问题是毕业找个公司赚钱养活自己，养活这个网站。

每个用户收1元就是60万

胡之光(“中国博客”创始人)

从用户数量来讲，“中国博客”目前的用户数为60万左右。

目前我们也在商业化运作过程中，与几家风险投资公司都在接触中，但目前具体的模式还不方便透露。其实我们并不着急找风险投资，美国的博客用户每月花费达到29.9美元，在欧洲10万人的博客网站每月的收入为几百万欧元。“中国博客”的用户含金量也很高，60万用户每人收一块钱的话就是60万元。